2026 1(50) 20

РЕКЛАМНО-ЗБУТОВА ДІЯЛЬНІСТЬ ТОРГОВЕЛЬНИХ ПІДПРИЄМСТВ
В УМОВАХ МАРКЕТИНГОВОЇ ОРІЄНТАЦІЇ

Олена Юріївна Бєлікова,
д-р екон. наук, професор,
ORCID https://orcid.org/0009-0009-7891-9002
e-mail: belikova_olena@gmail.com;
Роман Олександрович Бившев,
канд. екон. наук, доцент,
ORCID https://orcid.org/0000-0002-7849-7040
e-mail: byvshev.R@ukr.net;
Лада Олексіївна Бившева,
канд. екон. наук, доцент,
ORCID https://orcid.org/0000-0003-2381-8836
e-mail: byvsheva_lada@ukr.net;
Оксана Олександрівна Кондратенко,
асистент,
ORCID https://orcid.org/0000-0001-8572-0477
e-mail: Kondratenko_1@ukr.net
ДВНЗ «Донбаська державна машинобудівна академія», м. Краматорськ – Тернопіль

Формат цитування
Бєлікова О. Ю., Бившев Р. О., Бившева Л. О., Кондратенко О. О. Рекламно-збутова діяльність торговельних підприємств в умовах маркетингової орієнтації. Вісник економічної науки України. 2026. № 1 (50). С. 179-185. https://doi.org/10.37405/3041-1629.2026.1(50).179-185

Мова статті
Українська

Анотація
У статті наведено місце реклами в маркетинговій стратегії торговельного підприємства. Представлено узагальнені форми оптової торговлі України та елементи оптової інфораструктури. установлено, що в сучасних умовах ведення бізнесу відбуваються кардинальні зміни в підходах до рекламно-збутової діяльності торговельних підприємств: орієнтація на запити споживача, жорстка конкуренція, суттєвий вплив науково-технічного прогресу на всі сфери життя визначили, що основою збутової діяльності торговельних підприємств є маркетингова діяльність та маркетингове управління. Виокремлено проблеми, з якими стикаються торговельні підприємства: проблеми формування товарної політики, дотриання балансу інтересів всіх учасників ринку, недостатнє інформаційне забезпечення про ринки і нові технології, адаптація до динамічних змін зовнішнього середовища, ефективне управління матеріальними, людськими ресурсами і продажем товарів. Проаналізовано фази оцінки рекламно-збутової діяльності вітчизняних торговельних підприємств.

Ключові слова
рекламна діяльність, реклама, збут, збутова діяльність, торговельні підприємства, інструменти маркетингу, маркетингова діяльність, бізнес-середовище, закупівля, стратегічний підхід.

Referensces

  1. Bokovets, V. V. (2022). Enterprise image management. Visnyk Khmelnytskoho natsionalnoho universytetu. Seriia Ekonomichni nauky, 2(1), 128-131. https://doi.org/10.31891/2307-5740-2022-304-2(1)-17 [in Ukrainian].
  2. Ivashova, N. V. (2015). Application of Internet technologies in marketing: international experience. Mekhanizm rehuliuvannia ekonomiky, 4, 36-45. https://doi.org/10.32702/2307-2156-2021.11.3 [in Ukrainian].
  3. Lutsenko, O. I., & Tsymbaliuk, K. V. (2021). Internet advertising as a major factor of product promotion in modern conditions. Visnyk Khmelnytskoho natsionalnoho universytetu. Seriia Ekonomichni nauky, 6, 288-293 [in Ukrainian].
  4. State Ministry of Economic Development and Trade of Ukraine. (2023). Food and processing industry of Ukraine. https://www.me.gov.ua [in Ukrainian].
  5. Apopii, V. V., et al. (2005). Organization of trade (2nd ed.). Tsentr navchalnoi literatury [in Ukrainian].
  6. Mytrokhina, Yu. P. (2006). Strategic approach to sales management of enterprises in the conditions of marketing orientation. Torhivlia i rynok Ukrainy, 11, 71-79 [in Ukrainian].
  7. Voitenko, I. (2016). Theoretical approaches to building a sales network of an industrial enterprise. Ekonomichna dumka, 4, 193-199. https://doi.org/10.5281/zenodo.1574851 [in Ukrainian].
  8. Paderin, I. D., Zhadko, K. S., & Horiashchenko, Yu. H. (2020). Economics of investment processes at the enterprise. Visnyk ekonomichnoi nauky Ukrainy, 1(38), 192-195. https://doi.org/10.37405/1729-7206.2020.1(38).192-195 [in Ukrainian].
  9. Mykytenko, V. V. (2019). Mechanism of institutionalization of public-private forms of sustainable spatial development management of Ukraine. Ekonomichnyi visnyk Donbasu, 2(56), 10-21. https://doi.org/10.12958/1817-3772-2019-2(56)-10-21 [in Ukrainian].
  10. Gozora, V. (2015). Economic security of small and medium enterprises. MEST Journal, 3(1), 114-119. https://doi.org/10.12709/mest.03.03.01.13
  11. Khandii, O. O., & Shamileva, L. L. (2019). Impact of digital transformations on the economy and the sphere of labor: socio-economic risks and consequences. Ekonomichnyi visnyk Donbasu, 3(57), 181-188. https://doi.org/10.12958/1817-3772-2019-3(57)-181-188 [in Ukrainian].
  12. Bebchuk, L. A., & Fried, J. M. (2003). Executive compensation as an agency problem. Journal of Economic Perspectives, 17(3), 71-92. https://doi.org/10.1257/089533003769204362
  13. Panayides, P. M., & Song, D. W. (2008). Evaluating the integration of seaport container terminals in supply chains. International Journal of Physical Distribution & Logistics Management, 38(7), 562-584. https://doi.org/10.1108/09600030810900969
  14. Turlakova, S. S., & Lohvynenko, B. I. (2021). Management features in the system of decision coordination at enterprises. Ekonomichnyi visnyk Donbasu, 2(64), 151-155. https://doi.org/10.12958/1817-3772-2021-2(64)-151-155 [in Ukrainian].
  15. Pushak, V. Ya., & Horbal, N. I. (2020). Innovations as a factor in increasing the competitiveness of Ukraine. Visnyk ekonomichnoi nauky Ukrainy, 1(38), 131-137. https://doi.org/10.37405/1729-7206.2020.1(38).131-137 [in Ukrainian].
  16. Pidorycheva, I. Yu. (2020). Institutional support for expanding the functionality of regional scientific centers of the NAS of Ukraine and the MES of Ukraine in the context of smart specialization (on the example of the Prydniprovskyi economic region). Visnyk ekonomichnoi nauky Ukrainy, 2(37), 63-74. https://doi.org/10.37405/1729-7206.2019.2(37).63-74 [in Ukrainian].

Повний текст (.pdf)

Надійшла до редакції 02.03.2026
Прийнята до друку 28.04.2026
Опублікована 29.05.2026