2021 2(41)21

РЕАЛІЗАЦІЯ СТРАТЕГІЧНИХ ІМПЕРАТИВІВ  У РОЗВИТКУ ТОРГОВЕЛЬНОГО ПІДПРИЄМСТВА

Юлія Борисівна Костенюк
канд. екон. наук, доц.
ORCID https://orcid.org/0000-0002-1218-2097

Максим Олегович Ткаченко
ORCID https://orcid.org/0000-0002-7396-114X
Донецький національний університет  імені Василя Стуса, м. Вінниця

Формат цитування
Костенюк Ю. Б., Ткаченко М. О. Реалізація стратегічних імперативів у розвитку торговельного підприємства. Вісник економічної науки України. 2021. № 2 (41). С. 161-168. DOI: https://doi.org/10.37405/1729-7206.2021.2(41).161-168.

Мова статті
Українська

Анотація
Методологія дослідження. Методами дослідження в даній роботі є: аналіз та синтез для виявлення ключових зовнішніх і внутрішніх факторів, що впливають на діяльність підприємства; метод наукового узагальнення; статистичні методи узагальнення інформації при дослідженні соціально-економічних явищ.
Результати. Проведено аналіз зовнішнього та внутрішнього середовища ТОВ «Бюро Вин» та на основі цього визначено стратегічні імперативи підприємства. Під час аналізу було виявлено основних конкурентів компанії в профільній ніші, визначено питому вагу споживання вина в групі алкогольних напоїв в Україні, а також сформовано та визначено внутрішні фактори впливу на діяльність підприємства. Визначено ринкову частку ТОВ «Бюро Вин» та можливості удосконалення внутрішнього потенціалу компанії.
Новизна. Новизною роботи є підхід до оцінки стратегічного положення підприємства та розробки на основі цього стратегічних імперативів, що полягає у всебічному розгляді екзогенних та ендогенних факторів.
Практична значущість. Практичну значущість роботи становить розробка стратегічних імперативів підприємства на основі аналізу впливу соціально-економічних явищ макромасштабу, розрахунку ринкової долі компанії та фінансової стабільності.

Ключові слова
зовнішнє середовище, внутрішнє середовище, конкурентоспроможність, стратегія розвитку, товарооборот вина, інфляція, стратегічні імперативи.

Referensces

  1. Koefitsiient potochnoi likvidnosti [Current liquidity factor]. Financial analysis online. Retrieved from https://www.finalon.com/slovnik-ekonomichnikh-pokaznikiv/256-pokaznik-potochnoji-likvidnosti-pokaznik-pokrittya [in Ukrainian].
  2. Bielikova, O. Yu., Fomichenko, I. P., Shash ko, V. O., Nikolaieva, Yu. V. (2020). Tendentsii rozvytku tsyfrovoho marketynhu yak innovatsiinoho instrumentu upravlinnia pidpryiemstvamy [Trends in digital marketing as an innovative tool for enterprise management]. Visnyk ekonomichnoi nauky Ukrainy, 2 (39), рp. 133-138. DOI: https://doi.org/10.37405/1729-7206.2020.2(39) [in Ukrainian].
  3. Vynohradarstvo ta vynorobstvo sohodni. Vektor rukhu ta rozvytku haluzi [Viticulture and winemaking today. Vector movement and industry development]. (2019). Retrieved from https://www.syngenta.ua/news/novini-kompaniyi/vinogradarstvo-ta-vinorobstvo-sogodni-vektor-ruhu-ta-rozvitku-galuzi [in Ukrainian].
  4. Zhukov, S., Diuhovanets, O., Balko, O. (2019). Male pidpryiemnytstvo v Ukraini: rol, stan i perspektyvy rozvytku v period sotsialno-ekonomichnykh potriasin [Small Business in Ukraine: the Role, condition and Development Perspective in the Period of Socio-Economic Shocks]. Visnyk ekonomichnoi nauky Ukrainy, 1(36), рр. 40-43 [in Ukrainian].
  5. Indeksy spozhyvchykh tsin na tovary ta posluhy u 2001-2020 rokakh (hruden do hrudnia poperednoho roku) [Consumer price indices for goods and services in 2001-2020 (December to December of the previous year)]. (2021). Retrieved from http://www.ukrstat.gov.ua/operativ/operativ2020/ct/isc_rik/isc2001-2020gr_gr_pr.xls [in Ukrainian].
  6. Indeksy spozhyvchykh tsin na tovary ta posluhy u 2002-2020 rokakh (rik do poperednoho roku) [Consumer price indices for goods and services in 2002-2020 (year to the previous year)]. (2021). Retrieved from http://www.ukrstat.gov.ua/operativ/operativ2020/ct/isc_rik/isc2002-2020rik_pr.xls [in Ukrainian].
  7. Indeksy spozhyvchykh tsin u 1991-2020 rokakh [Consumer price indices in 1991-2020]. (2021). Retrieved from http://www.ukrstat.gov.ua/operativ/operativ2020/ct/isc_rik/isc1991-2020pm.xls [in Ukrainian].
  8. Mendela, I. Ya. (2012). Stratehichnyi marketynh [Strategic marketing]. Ivano-Frankivsk, Publishing House «Foliant». 102 р. [in Ukrainian].
  9. Obsiah prodazhu i zapasy tovariv u torhovii merezhi pidpryiemstv rozdribnoi torhivli po rehionakh u I kvartali 2021 roku [Sales volume and stocks of goods in the retail network of retail trade enterprises by region in the first quarter of 2021]. Retrieved from http://www.ukrstat.gov.ua/operativ/operativ2021/sr/obs_prod_i_zap_tovariv/arh_obs_pz_rt_2021_u.htm [in Ukrainian].
  10. Ofitsiinyi sait kompanii «Ukrimport» [Ukrimport official website]. Retrieved from http://ukrimport.com/ [in Ukrainian].
  11. Ofitsiinyi sait «Good Wine» [Good Wine Official Website]. Retrieved from https://goodwine.ua/ [in Ukrainian].
  12. Ofitsiinyi sait vynorobnoi kompanii «Vitis Group» [Official site of the wine company “Vitis Group”]. Retrieved from https://www.vitis.ua/ [in Ukrainian].
  13. Ofitsiinyi sait kompanii «Wine Hunters» [Official site of the company «Wine Hunters»]. Retrieved from http://winehunters.com.ua/ [in Ukrainian].
  14. Ofitsiinyi sait kompanii «WSW Group» [Official site of the company «WSW Group»]. Retrieved from http://wswgroup.com.ua/news/worldwide-spirits-wine-group/ [in Ukrainian].
  15. Biznes. Hudlaif. Rai dlia bahatykh v kraini bidnykh: yak stvoriuvavsia GoodWine [Business. Goodlife. A paradise for the rich in the country of the poor: how GoodWine was created]. Official site of the League. (2021). Retrieved from https://biz.liga.net/all/prodovolstvie/interview/ray-dlya-bogatyh-v-strane-bednyh-kak-sozdavalsya-goodwine-intervyu-s-osnovatelem [in Ukrainian].
  16. Ralko, О. S. (2014). Doslidzhennia vyrobnytstva ta spozhyvannia vyna v Ukraini [Research of wine production and consumption in Ukraine]. National economy. Intelligence XXI – National economy. Intelekt ХХІ, 6, рр. 39-45. Retrieved from http://www.intellect21.nuft.org.ua/journal/2014/2014_6/5.pdf [in Ukrainian].
  17. Rozdribnyi tovarooborot pidpryiemstv rozdribnoi torhivli za tovarnymy hrupamy za 2005-2020 rr. [Retail turnover of retail trade enterprises by product groups for 2005-2020]. Retrieved from http://www.ukrstat.gov.ua/operativ/operativ2018/sr/tsrtp/tsrtp2017_u.htm [in Ukrai nian].
  18. Serednomisiachna zarobitna plata za vydamy ekonomichnoi diialnosti za period z pochatku roku [Average monthly wages by type of economic activity for the period from the beginning of the year]. (2021). Retrieved from http://www.ukrstat.gov.ua/operativ/operativ2005/gdn/Zarp_ek_p/Zp_ek_p_u/arh_zpp_u.htm [in Ukrainian].
  19. Specialized magazine about drinks for connoisseurs «DRІNKS+». (2021). Retrieved from https://drinks.ua/ [in Ukrainian].
  20. Fomichenko, I. P., Barkova, S. O. Dykan, A. I., Kosyk, K. V., Kozlova, K. O. (2020). Internet-marketynh yak suchas-nyi instrument komunikatsii pidpryiemstva Internet marketing as a modern enterprise communication tool. Economic Herald of the Donbas, 4(62), рp. 97-102. DOI: https://doi.org/10.12958/1817-3772-2020-4(62)-97-102.

Повний текст (.pdf)