2021 2(41)23

Інтернет-маркетинг як засіб підвищення ефективності діяльності та конкурентоспроможності компаній туристичної галузі

Олена Володимирівна Латишева
канд. екон. наук
ORCID https://orcid.org/0000-0001-6626-1420,

Наталя Олексіївна Іпатова,

Валерій Валентинович Іпатов
ДВНЗ «Донбаська державна машинобудівна академія», м. Краматорськ

Формат цитування
Латишева О. В., Іпатова Н. О., Іпатов В. В. Інтернет-маркетинг як засіб підвищення ефективності діяльності та конкурентоспроможності компаній туристичної галузі. Вісник економічної науки України. 2021. № 2 (41). С. 178-182. DOI: https://doi.org/10.37405/1729-7206.2021.2(41).178-182.

Мова статті
Українська

Анотація
У даній статті розглядається сутність та можливості використання Інтернет-маркетингових заходів для компаній туристичної галузі, підкреслюється їх позитивне значення, для чого наводяться статистичні дані обсягу ринку реклами та Інтернет-реклами, а також дані економічного ефекту від застосування в умовах конкретного вітчизняного туристичного агентства запропонованих Інтернет-маркетингових заходів, таких як: контекстна та банерна реклама, пошукова оптимізація, SMM-просування.
Встановлено, що на даний час Інтернет став невід’ємною частиною нашого життя, при цьому Інтернет-технології змінили не тільки повсякденне життя суспільства, але й поставили під питання існування як великих підприємств, так і суб’єктів малого, середнього підприємництва.
Обґрунтовано, що практично у всіх галузях сталися кардинальні зрушення, спричинені цими змінами. Конкуренція стала жорсткішою, і ті компанії, які змогли адаптуватися в нових умовах, отримали нові якісні зміни, а ті, які не змогли адаптуватися, зазнали великих втрат.
З’ясовано, що Інтернет-маркетинг є одним із головних інструментів нецінової конкуренції, яка все  більше і більше витісняє цінову конкуренцію, засновану на методі зниження цін. Саме тому питання впровадження інтернет-маркетингових засобів потребують подальшого дослідження.
Установлено, що для впровадження Інтернетмаркетингових заходів необхідно визначити цільову аудиторію, скласти портрет клієнта, поставити чіткі цілі і вже наступним кроком обрати канали залучення клієнтів.
Доведено, що Інтернет-маркетинг підходить для любого виду бізнесу, є вигіднішим, ніж наочна реклама. Зауважено, що треба враховувати, що інтернет-маркетинг розвивається дуже швидко, і зможуть виграти тільки ті підприємці, які вміють швидко адаптуватися за новими умовами введення бізнесу.

Ключові слова
Інтернет-маркетинг, Інтернетмаркетингові заходи, контекстна реклама, пошукова оптимізація, SMM-просування, таргетинг, контентмаркетинг.

Referensces

  1. Smolianiuk, O. V. (2013). Marketynhova skladova sotsialnykh merezh: svit ta Ukraina [Marketing component of social networks: the world and Ukraine]. Ekonomika ta derzhava – Economy and state, 8, рр. 112−117 [in Ukrainian].
  2. Baluk, N. R., Koriahina, S. V. (2010). Audyt marketynhovoi diialnosti pidpryiemstva v merezhi Internet [Audit of marketing activities of the enterprise on the Internet]. Ekonomika i menedzhment – Economics and Management: Proceedings of the І International Conference of Young Scientists EM-2010. (рр. 90-91). Lviv, Lviv Polytechnic Publishing House [in Ukrainian].
  3. Vasylenko, V. O., Tkachenko, T. I. (2012). Kon kurentospromozhnist pidpryiemstv u sferi turystychnoho biznesu [Competitiveness of enterprises in the field of tourism business]. Kyiv, Osvita Ukrainy. 508 р. [in Ukrainian].
  4. Lytovchenko, I. L. (2011). Internet-marketynh [Internet marketing]. Kyiv, CЕL. 332 р. [in Ukrainian].
  5. Boichuk, I. V., Muzyka, O. M. (2010). Internet u marketynhu [Internet in marketing]. Kyiv, CЕL. 512 р. [in Ukrainian].
  6. Butenko, N. V. Osnovy marketynhu [Fundamentals of marketing]. Retrieved from https://books.efaculty.kiev.ua/mrk/3 [in Ukrainian].
  7. Olena Shcherban. Doslidzhennia: mynuloho roku zahalnyi obsiah internet-reklamy zbilshyvsia na 7%: analitychni statti portalu «Investory news» [Research: last year the total volume of online advertising increased by 7%: analytical articles of the portal “Investory news”]. Retrieved from https://investory.news/doslidzhennya-minulogo-roku-zagalnij-obsyag-internet-reklami-zbilshivsya-na-7/ [in Ukrainian].
  8. Paderin, I. D., Romanov, O. V., Tytovets, Ye. S. (2016). Rozvytok Internet-marketynhu na pidpryiemstvakh maloho ta serednoho biznesu [Development of Internet marketing in small and medium enterprises]. Ekonomichnyi visnyk Donbasu – Economic Herald of the Donbas, 1 (43), рр. 120-124 [in Ukrainian].
  9. Oklander, M. A., Oklander, T. O., Yashkina, O. I. et al. (2017). Tsyfrovyi marketynh – model marketynhu ХХI storichchia [Digital marketing – a model of marketing of the XXI century]. Odesa, Astroprynt [in Ukrainian].
  10. Yatsyshyna, L. K., Volkovych, A. R. (2014). Innovatsiini tekhnolohii v systemi marketynhovykh komunikatsii [Innovative technologies in the system of marketing communications]. Efektyvna ekonomika – Efficient economy, 3. Retrieved from http://www.economy.nayka.com [in Ukrainian].
  11. Smolianiuk, O. V. (2016). Vykorystannia sotsialnykh merezh u marketynhovykh komunikatsiinykh stratehiiakh pidpryiemstv [The use of social networks in marketing communication strategies of enterprises]. Ekonomika ta derzhava – Economy and state, 5, рр. 105-108 [in Ukrainian].
  12. Global B2B e-commerce gross merchandise volume (GMV) from 2013 to 2017 (in billion U.S. dollars). Retrieved from https://www.statista.com/statistics/705606/global-b2b-e-commerce-gmv/.
  13. Global Ecommerce: Statistics and International Growth Trends [Infographic]. Retrieved from https://www.shopify.com/enterprise/global-ecommerce-statistics.

Повний текст (.pdf)