Тенденції розвитку цифрового маркетингу як інноваційного інструменту управління підприємствами
Олена Юріївна Бєлікова
д–р екон. наук, професор
Інна Петрівна Фоміченко
канд. екон. наук, доцент
ORCID https://orcid.org/0000-0002-9180-9344,
Вікторія Олександрівна Шашко
канд. екон. наук, доцент
ORCID https://orcid.org/0000-0002-6567-9873,
Юлія Володимирівна Ніколаєва
Донбаська державна машинобудівна академія, м. Краматорськ
Формат цитування
Бєлікова О. Ю., Фоміченко І. П., Шашко В. О., Ніколаєва Ю. В. Тенденції розвитку цифрового маркетингу як інноваційного інструменту управління підприємствами. Вісник економічної науки України. 2020. № 2 (39). С. 133-138. doi: https://doi.org/10.37405/1729-7206.2020.2(39).133-138
Мова статті
Українська
Анотація
У статті розглянуто особливості цифрового маркетингу в сучасних умовах господарювання. Наведені канали та основні методи цифрового маркетингу. Серед трендів 2018-2019 років виділено онлайн-відео, нативну рекламу, персоналізований контент, розумну рекламу з великими даними, розвиток спільнот. Визначено складники, які включає цифровий маркетинг (контент, дизайн, статистика). Визначено переваги цифрового маркетингу в управлінні підприємствами. Досліджено обсяг digital реклами рекламно-комунікаційного ринку України. Обґрунтовано необхідність розвитку маркетингових Інтернет-технологій просування товарів і послуг як гібридної технології в умовах розвитку інформаційного суспільства. Уточнено сутність цифрового маркетингу як таргетивного й інтерактивного маркетингу товарів і послуг, що використовує цифрові технології для залучення потенційних клієнтів і утримання їх як споживачів. Визначено основні маркетингові процеси, які реалізуються за допомогою технологій цифрового маркетингу, до яких належать маркетингові дослідження в Інтернеті, маркетингові комунікації в Інтернеті та просування і збут продукції через Інтернет.
Ключові слова
маркетинг, цифровий маркетинг, інтернет-маркетинг, онлайн-відео, соціальні мережі, реклама, Інтернет-активність, індикатори, споживачі.
Referensces
- Internet Association of Ukraine. (n.d.). Retrieved from https://inau.ua/sites/default/files/file/1910/daniustanovchyh_doslidzhen_iii_kvartal_2019_roku.pdf [in Ukrainian].
- Pew Research Center. (n.d.). Retrieved from https://www.pewresearch.org/methods/u-s-survey-research/.
- Oklander M. A., Romanenko O. O. (2015). Spetsyfichni vidminnosti tsyfrovoho marketynhu vid Internet-marketynhu [Specific differences between digital marketing and Internet marketing]. Ekonomichnyi visnyk Natsionalnoho tekhnichnoho universytetu Ukrainy «Kyivskyi politekhnichnyi instytut» – Economic Bulletin of National Technical University of Ukraine “Kyiv Polytechnic Institute”, 12, рр. 362–371 [in Ukrainian].
- Marketing research on the Internet: basic approaches and principles of conducting. (n.d.). Retrieved from http://dewpoint.by/blog/?p=125 [in Russian].
- The Internet as a tool of marketing communications. (n.d.). Retrieved from http://uchni.com.ua/marketing/2157/index.html [in Ukrainian].
- Yatsiuk D. V. (2015). Tsyfrovyi marketynh: maibutnie marketynhovykh komunikatsii v brendynhu [Digital marketing: the future of marketing communications in branding]. Investytsii: praktyka ta dosvid – Investments: practice and experience, 7. Retrieved from http://www.investplan.com.ua/pdf/7_2015/16.pdf [in Ukrainian].
- Hrytsenko S. I. (2016). Tsyfrovyi marketynh – nova paradyhma rozvytku osvitnikh klasteriv v umovakh hlobalizatsii [Digital marketing – a new paradigm of development of educational clusters in the conditions of globalization]. Visnyk ekonomichnoi nauky Ukrainy – Bulletin of Economic Science of Ukraine, 1 (30), рр. 29–31 [in Ukrainian].
- Ruban V. V. (2017). Tsyfrovyi marketynh: rol ta osoblyvosti vykorystannia [Digital marketing: role and features of use]. Ekonomichnyi visnyk Zaporizkoi derzhavnoi inzhenernoi akademii – Economic Bulletin of the Zaporozhye State Engineering Academy, Issue 2-2 (08), рр. 20–25 [in Ukrainian].
- Digital marketing trends for 2018. Retrieved from http://mmr.ua/show/trendy_digital_marketinga_na2018_god [in Russian].
- Paderin I. D., Romanov O. V., Tytovets Ye. S. (2016). Rozvytok Internet-marketynhu na pidpryiemstvakh maloho ta serednoho biznesu [Development of Internet marketing at the enterprises of small and average business]. Ekonomichnyi visnyk Donbasu – Economic Herald of the Donbas, 1 (43), рр. 120–124 [in Ukrainian].
Повний текст (.pdf)