2025 1(48) 25

ПОНЯТТЯ ТА СУТНІСТЬ АФІЛІАТ-МАРКЕТИНГУ: ІСТОРИЧНИЙ РОЗВИТОК ТА ОСНОВНІ ХАРАКТЕРИСТИКИ КОНЦЕПЦІЇ

Максим Володимирович Терещенко
здобувач вищої освіти третього (освітньо-наукового) рівня
ORCID https://orcid.org/0009-0004-7336-8479
e-mail: maksym.tereshchenko@gmail.com,
Приватний заклад вищої освіти «Східноєвропейський університет імені Рауфа Аблязова», Черкаси

Формат цитування
Терещенко М. В. Поняття та сутність афіліат-маркетингу: історичний розвиток та основні характеристики концепції. Вісник економічної науки України. 2025. № 1 (48). С. 160-164. https://doi.org/10.37405/1729-7206.2025.1(48).160-164

Мова статті
Українська

Анотація
Метою статті є дослідження поняття, сутності та історичного розвитку афіліат-маркетингу, а також визначення його основних характеристик як сучасної концепції інтернет-маркетингу. Особлива увага приділяється аналізу еволюції механізмів партнерської взаємодії та їх впливу на комерційні комунікації в цифровому середовищі.
Методи дослідження: у процесі дослідження застосовано комплекс загальнонаукових і спеціальних методів, зокрема аналізу, синтезу, порівняння та узагальнення для розкриття теоретичних засад афіліат-маркетингу. Історико-логічний метод дозволив простежити еволюцію концепції, а системний підхід – визначити її основні характеристики та місце в сучасній маркетинговій діяльності.
Результати: у результаті дослідження з’ясовано, що афіліат-маркетинг є ефективною формою партнерської взаємодії в цифровому середовищі, заснованою на принципі винагороди за залучення клієнтів. Проаналізовано історичні етапи становлення цієї концепції — від перших комісійних програм у 1990-х роках до сучасних багаторівневих мереж і автоматизованих платформ. Визначено основні характеристики афіліат-маркетингу, зокрема гнучкість, ефективність витрат і прозорість взаєморозрахунків між сторонами. Отримані результати підтверджують зростаючу роль цієї моделі в системі цифрового маркетингу та її перспективність для комерційних проєктів.
Обговорення результатів засвідчило, що афіліат-маркетинг поступово трансформувався з простих комісійних програм у складні цифрові екосистеми з використанням аналітики, трекінгу та автоматизації процесів. Це дозволяє компаніям гнучко адаптувати партнерські програми до різних ринкових умов і цільових аудиторій. Водночас дослідження виявило певні ризики та проблемні аспекти, пов’язані з контролем якості трафіку та недобросовісною поведінкою окремих партнерів. Перспективним напрямом подальших наукових розвідок є удосконалення механізмів правового регулювання та етичних стандартів у сфері афіліат-маркетингу.

Ключові слова
афіліат-маркетинг; партнерська програма; цифровий маркетинг; комісійна винагорода; інтернет-реклама.

Referensces

  1. Fuks, K., Kosar, N. (2024). Skladovi kompleksu marketynhu na rynku tsyfrovykh produktiv i posluh z yikh rozrobky [Components of marketing complex in the digital products and development services market]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and society, 61. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-61-158 [in Ukrainian].
  2. Affiliate Marketer: Definition, Examples, and How to Get Started, (2025). Investopedia. Retrieved from https://www.investopedia.com/terms/a/affiliate-marketing.asp#:~:text=What%20Is%20Affiliate%20Marketing%3F.
  3. Molder, J., Stumpf, C., Wang, H. (2024). Social Media Platform Recommendations for aZen Networks: An Interactive Qualifying Project. Worcester, Worcester Polytechnic Institute. 82 р.
  4. We make your efforts count, measurably and meaningfully. CJ.com. Retrieved from https://www.cj.com/about-us#:~:text=reliable%20partnership,specializing%20in%20affiliate%20marketing%20technology.
  5. Beech, I. (2021). When did affiliate marketing start? A brief history. Breezy. Retrieved from https://breezy.io/blog/when-did-affiliate-marketing-start.
  6. Barry Levine. Mobile platform Tune (formerly HasOffers) sings right notes, lands $27M. VentureBeat. Retrieved from https://venturebeat.com/entrepreneur/mobile-platform-tune-formerly-hasoffers-sings-right-notes-lands-27m-2/#:~:text=Founded%20in%202009%20by%20twin,MAT%29%20and%20HasOffers.
  7. Sharp, E. 15 powerful affiliate marketing statistics worth paying attention to. AWIN. Retrieved from https://www.awin.com/us/affiliate-marketing/15-powerful-affiliate-marketing-statistics#:~:text=2.%2081,adopted%20affiliate%20marketing.
  8. FTC Publishes Final Guides Governing Endorsements, Testimonials. Federal Trade Commission. Retrieved from https://www.ftc.gov/news-events/news/press-releases/2009/10/ftc-publishes-final-guides-governing-endorsements-testimonials#:~:text=The%20revised%20Guides%20also%20add,an%20advertisement%20to%20the%20findings.
  9. Tracking cookies are out – consequences for affiliate marketing. Visable. Retrieved from https://www.visable.com/en_int/magazine/basics/tracking-cookies-affiliate-marketing#:~:text=However%2C%20tracking%20cookies%20are%20controversial,measure%20may%20not%20be%20used.
  10. CPA Marketing. The Ultimate Customer Acquisition Strategy For B2C Marketers. Perform. Retrieved from https://www.performcb.com/ultimate-cost-per-acquisition-strategy-b2c/#:~:text=,Lead.
  11. How Brands Maintain Affiliate Marketing Compliance. Shopify. Retrieved from https://www.shopify. com/blog/affiliate-marketing-compliance.
  12. Global partnerships that just work. Admitad. Retrieved from https://www.admitad.com/#:~:text=Global%20partnerships%20that%20just%20work.
  13. Hutsaliuk, O. M., Vasylenko, V. A., Viriienko, I. S. (2024). Vprovadzhennia innovatsiinykh tekhnolohii marketynhovoho menedzhmentu v intehratsiinu diialnist korporatyvnykh pidpryiemstv [Implementation of innovative marketing management technologies in the integration activities of corporate enterprises]. Visnyk ekonomichnoi nauky Ukrainy, 1(46), рр. 118–123. DOІ: https://doі.org/10.37405/1729-7206.2024.1(46).118-123 [in Ukrainian].
  14. Hutsaliuk, O. M., Bohutenko, Ya. A., Kolovorotnyi, S. A., Kuzmyak, Yu. Y. (2024). Stratehuvannia rozvytku orhanizatsiino-komunikatsiinykh system pidpryiemstv zi spozhyvachamy v umovakh minlyvoho seredovyshcha, konkurentsii ta povedinkovoi ekonomiky [Strategizing the Development of Organizational and Communication Systems of Enterprises with Consumers in the Context of a Changing Environment, Competition and Behavioral Economics]. Upravlinnia ekonomikoiu: teoriia ta praktyka. Chumachenkivski chytannia – Management of Economy: Theory and Practice. Chumachenko’s Annals, рр. 52-61. DOI: https://doi.org/10.37405/2221-1187.2024.52-61 [in Ukrainian].
  15. Hutsaliuk, O., Bondar, Іu., Zhurylo, I., Dub, V. (2024). Economic strategizing and integration management of hotel and restaurant business enterprises in the hospitality industry system. Ekonomichnyi visnyk Donbasu – Economic Herald of the Donbas, 4(78), рр. 82–90. DOI: https://doi.org/10.12958/1817-3772-2024-4(78)-82-90.
  16. Kolodіnskyi, S. B., Hutsaliuk, O. M., Kramskyi S. O. (2022). Management of inter-firm cooperative relations for the exchange of innovations by enterprises of Ukraine. Intellectualization of logistics and Supply Chain Management, 15, pp. 46-55. DOI: https://doi.org/10.46783/smart-scm/2022-15-4.
  17. Kolodynskyi, S., Hutsaliuk, O., Kramskyi, S., Zakharchenko, O. (2022). Internet Marketing and Structural Changes e-Commerce in Ukraine. Ekonomichnyi visnyk Donbasu – Economic Herald of the Donbas. 4 (70). pp. 38-44. DOI: https://doi.org/10.12958/1817-3772-2022-4(70)-38-44.

Повний текст (.pdf)

Надійшла до редакції 20.05.2025
Прийнята до друку 11.06.2025
Опублікована 19.06.2025