2023 2(45) 25

Підходи до формування концепції організації маркетингового менеджменту та її реалізації на корпоративних підприємствах

Юлія Юріївна Сиволап
здобувач третього (освітньонаукового) рівня вищої освіти
ORCID https://orcid.org/0000-0001-7995-7283
e-mail: yulia_syvolap@ukr.net,
Приватний заклад вищої освіти «Східноєвропейський університет імені Рауфа Аблязова», м. Черкаси

Формат цитування
Сиволап Ю. Ю. Підходи до формування концепції організації маркетингового менеджменту та її реалізації на корпоративних підприємствах. Вісник економічної науки України. 2023. № 2 (45). С. 200-209. DOІ: https://doi.org/10.37405/1729-7206.2023.2(45).200-209

Мова статті
Українська

Анотація
Визначено, що маркетинговий менеджмент став невід’ємною складовою сучасного бізнесу. Маркетинговий менеджмент охоплює широкий спектр ідей та підходів до організації та впровадження маркетингових стратегій.
Запропоновано авторське визначення маркетингового менеджменту як стратегічного процесу управління ринковою діяльністю організації, що базується на системному застосуванні маркетингових концепцій, методів та інструментів з метою досягнення конкурентної переваги, задоволення потреб цільових аудиторій та досягнення стратегічних цілей.
Обґрунтовано, що маркетинговий менеджмент є ключовим для корпоративних структур у досягненні конкурентних переваг та успішності на ринку з кількох важливих причин.
Доведено, що успішна інтеграція маркетингового менеджменту у загальну стратегію управління корпоративними підприємствами є надзвичайно важливою для досягнення успіху на ринку.
Побудовано організаційно-економічний механізм формування маркетингового менеджменту на корпоративних підприємствах, який є складною системою, яка включає в себе різноманітні функції, принципи, рівні, функціональні зв’язки, методи, інструменти та важелі.
Загалом організаційно-економічний механізм формування маркетингового менеджменту на корпоративних підприємствах забезпечує ефективне використання ресурсів компанії для досягнення стратегічних маркетингових цілей та успішного впровадження маркетингових стратегій на ринку. Цей механізм дозволяє підприємствам адаптуватися до змін на ринку, забезпечувати конкурентоспроможність та досягати стратегічних цілей.

Ключові слова
маркетинговий менеджмент, ринок, конкуренція, корпоративні підприємства, стратегія управління корпоративними підприємствами, концепція організації маркетингового менеджменту, організаційно-економічний механізм формування маркетингового менеджменту.

Referensces

  1. Balabanova, L. V. (2004). Marketynhovyi menedzhment [Marketing management]. Kyiv, Znannia. 354 p. [in Ukrainian].
  2. Belіavtsev, M. I. et al. (2006). Marketynhovyi menedzhment [Marketing management]. Kyiv, DNU. 407 p. [in Ukrainian].
  3. Bilovodska, O. A. (2010). Marketynhovyi menedzhment [Marketing management: study guide]. Kyiv, Znannia. 332 p. [in Ukrainian].
  4. Vikarchuk, O. I., Paschenko, O. P., Yushkevych, O. O. (2021). Suchasna model marketynh-menedzhmentu vyrobnychoho pidpryiemstva [Modern model of marketing management of a production enterprise]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and society, 34. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2021-34-4 [in Ukrainian].
  5. Voіchak, A. V. (2000). Marketynhovyi menedzhment [Marketing management]. Kyiv, KNEU. 100 p. [in Ukrainian].
  6. Dikson, Piter R. (1998). Marketing management. Transl. from english. М., Binom. 560 p.
  7. Drucker, P. (2004). Encyclopedia of management. Transl. from english. M., Williams Publishing House. 432 p.
  8. Ivanova, R. Kh. (2007). Marketynhovyi menedzhment [Marketing management]. Kharkiv, INZHEK. 120 p. [in Ukrainian].
  9. Illiashenko, S. M. (2008). Marketynh innovatsii ta innovatsii v marketynhu [Marketing of innovations and innovations in marketing]. Sumy, «Universytetska knyha». 615 p. [in Ukrainian].
  10. Ischenko, O. A. (2005). Teoretychni osnovy i mekhanizm realizatsii marketynhu posluh [Theoretical foundations and implementation mechanism of service marketing]. Donetsk, Yuho-Vostok, Ltd. 385 p. [in Ukrainian].
  11. Kovshova, I. O. (2018). Marketynhovyi menedzhment: teoriia, metodolohiia, praktyka [Marketing management: theory, methodology, practice]. Kyiv, FOP Vyshemyrskyі V. S. 516 p. [in Ukrainian].
  12. Kovshova, I. O. (2017). Formy realizatsii suchasnoho marketynhovoho menedzhmentu na pidpryiemstvi [Forms of implementation of modern marketing management at the enterprise]. Innovatsiina ekonomika – Innovative economy, 3-4 (68). Retrieved from https://ekmair.ukma.edu.ua/server/api/core/bitstreams/49d10dde-54ca-4e26-9771-c7ee7c721a1d/content [in Ukrainian].
  13. Kotler, F. (2006). Marketing management. Ex-press course. Transl. from english. St. Petersburg, Pіter. 464 p.
  14. Kutsenko, V. M. (2003). Marketynhovyi menedzhment [Marketing management]. Kyiv, MAUP. 184 p. [in Ukrainian].
  15. Kushnir, I. H. (2007). Formuvannia orhanizatsiinykh system marketynhovoho menedzhmentu v ptakhivnychomu pidkompleksi APK [Formation of organizational systems of marketing management in the poultry sub-complex of the agro-industrial complex]. Extended abstract of Doctor’s thesis. Kyiv. 16 p. [in Ukrainian].
  16. Lyshenko, M. O., Huliaieva, V. V., Vasylchenko, O. V. (2019). Systema orhanizatsii ta upravlinnia marketynhom na pidpryiemstvi [The system of organization and management of marketing at the enterprise]. Retrieved from http://www.easterneurope-ebm.in.ua/journal/21_2019/42.pdf [in Ukrainian].
  17. Rossokha, V. V., Humenna, O. V., Pichyk, K. V., Romanchenko, N. V. (2013). Marketynhovyi menedzhment [Marketing management]. Kyiv, Caravela. 244 p. [in Ukrainian].
  18. Kotler, F., Keller, K. L., Pavlenko, A. F. (2008). Marketynhovyі menedzhment [Marketing management]. Kyiv, Khimdzhest. 720 p. [in Ukrainian].
  19. Raiko, D. V., Lebedeva, L. E. (2015). Model upravlinnia marketynhom u systemi menedzhmentu promyslovoho pidpryiemstva [The model of marketing management in the management system of an industrial enterprise]. Marketynh i menedzhment innovatsii – Marketing and innovation management, 1, рр. 107-123 [in Ukrainian].
  20. Rossokha, V. V. (2012). Marketynhovyi menedzhment v systemi upravlinnia pidpryiemstvom [Marketing management in the enterprise management system]. Ahroinkom – Agroincom, 10-12, рр. 108-112 [in Ukrainian].
  21. Sydoruk, Yu. A. (2013). Marketynhovyi menedzhment na pidpryiemstvi: teoretychni zasady [Marketing management at the enterprise: theoretical foundations]. Efektyvna ekonomika – Efficient economy, 11. Retrieved from http://www.economy.nayka.com.ua/?op=1&z=2485 [in Ukrainian].
  22. Tkach, O. V., Balaniuk, I. F., Kopchak, Yu. S., Balaniuk, S. I. (2016). Marketynhovyi menedzhment u diialnosti pidpryiemstv [Marketing management in the activities of enterprises]. Naukovyi visnyk Uzhhorodskoho universytetu. Seriia Ekonomika – Scientific Bulletin of Uzhhorod University. Economy series, Issue 1(47), Vol. 2, pp. 291-296 [in Ukrainian].
  23. Yaromych, S. A., Velichko, T. G. (2017). Sutnist poniattia marketynhovoho menedzhmentu v naukovomu dyskursi [The essence of the concept of marketing management in scientific discourse]. Ekonomika i suspilstvo – Economy and society, 9, рр. 740-745 [in Ukrainian].
  24. Armstrong, M. (2006). A handbook of management techniques: a comprehensive guide to achieving managerial excellence and improved decision making. Rev. 3rd ed. Great Britain. Bell &Bain, Glasgow. 640 p.
  25. Drucker, P. F. (1986). Management: Tasks, Responsibilities, Practices. Truman Talley Books – E.P. Dutton. 553 p.
  26. Kotler, P., Keller, K. L. (2012). Marketing Management. 14th Edition, Pearson Education. 832 р.
  27. Peter, D. Bennett (1995). Dictionary of Marketing Tenns. 2d ed. Chicago, American Marketing Association.
  28. Hutsaliuk, O. M., Bondar, Іu. A., Hryhorash, S. Yu. (2023). Vybir tekhnolohii upravlinnia korporatyvnoiu intehratsiieiu promyslovykh pidpryiemstv [The choice of management technologies for corporate integration of industrial enterprises]. Naukovyi visnyk Ivano-Frankivskoho natsionalnoho tekhnichnoho universytetu nafty i hazu. Seriia: Ekonomika ta upravlinnia v naftovii i hazovii promyslovosti – Scientific Bulletin of the Ivano-Frankivsk National Technical University of Oil and Gas. Series: Economics and management in the oil and gas industry, 2 (28), pp. 41-51 [in Ukrainian].
  29. Hutsalіuk, O. M. (2017). Dynamichne obgruntuvannia intehratsiinoi stratehii korporatyvnoho rozvytku [Dynamic substantiation of the integration strategy of corporate development]. Ekonomika rozvytku – Development economics, 4 (84), pp. 67-74 [in Ukrainian].
  30. Hutsaliuk, O. M., Cherevatenko, V. A. (2017). Korporatyvni mekhanizmy zabezpechennia ekonomichnoi bezpeky velykomasshtabnykh ekonomiko-vyrobnychykh system [Corporate mechanisms for ensuring the economic security of large-scale economic and production systems]. Aktualni problemy ekonomiky – Actual problems of the economy, 6 (192), p. 60-71 [in Ukrainian].

Повний текст (.pdf)