2023 1 (44) 11

ЕКОНОМІЧНИЙ АНАЛІЗ І ОЦІНКА ЕФЕКТИВНОСТІ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ ДІЯЛЬНОСТІ МЕРЕЖЕВОГО РИТЕЙЛУ ТА ЗБУТУ ТОВАРІВ

Руслана Іванівна Жовновач
д-р екон. наук, проф.
ORCID https://orcid.org/0000-0001-6758-3421
e-mail: ruslanaz1977@gmail.com,
Андрій Заалович Іванов
здобувач третього (освітньонаукового) рівня вищої освіти
ORCID https://orcid.org/0009-0001-9016-6228
e-mail: zaalovich@gmail.com,
Центральноукраїнський національний  технічний університет, м. Кропивницький,
Сергій Анатолійович Коловоротний
здобувач третього (освітньонаукового) рівня вищої освіти
ORCID https://orcid.org/0009-0004-0260-6273
e-mail: kolovorotny80@gmail.com,
Юрій Йосипович Кузьм’як
здобувач третього (освітньонаукового) рівня вищої освіти
ORCID https://orcid.org/0009-0007-1334-4805
e-mail: ykouzmiak@gmail.com,
ДВНЗ «Приазовський державний технічний університет», м. Дніпро

Формат цитування
Жовновач Р. І., Іванов А. З., Коловоротний С. А., Кузьм’як Ю. Й. Економічний аналіз і оцінка ефективності забезпечення діяльності мережевого ритейлу та збуту товарів. Вісник економічної науки України. 2023. № 1 (44). С. 86-92. DOI: https://doi.org/10.37405/1729-7206.2023.1(44).86-92.

Мова статті
Українська

Анотація
Дослідження присвячено особливостям діяльності мережевих ритейлерів (роздрібних торговельних мереж). Визначено, що являють собою ритейлери взагалі та мережеві ритейлери зокрема. Зосереджено увагу на визначенні способів роботи таких компаній, як  роздрібні торговці та виробники споживчих товарів, під час та після пандемічної кризи, та як вони стимулюють попит на свою продукцію з додатковим акцентом на українському ринку. Проведений аналіз базується на загальних ділових та аналітичних вторинних даних, доступних у відкритому доступі.
Методологія статті сумісна із загальним академічним підходом до дослідження, таким як аналіз та синтез, абстракція, індукція. Перед основним аналізом було визначено ключові виклики під час нестабільності діяльності галузі. Проаналізовано різні джерела ділової літератури, щоб окреслити стратегії, які компанії можуть використовувати для заохочення клієнтів підтримувати свій звичний рівень попиту. Було звернуто увагу на конкретну ділову справу британського ритейлера.
Для порівняння стратегій, запропонованих міжнародними гравцями, з місцевими, проаналізовано ринок роздрібної торгівлі в Україні. Ключовими інформаційними моментами були перемикання стратегії, фізичний ріст та розвиток цифрових каналів. Авторами виявлено відмінності у загальному підході до стимулювання попиту та підході, який використовують місцеві гравці. На відміну від західних конкурентів, український ринок значно зростав під час пандемічної кризи, але в новому форматі. Аналіз цифрових каналів був зосереджений на споживчих уподобаннях.
Результати свідчать про те, що український ринок все ще віддає перевагу фізичним магазинам перед  цифровими каналами в категорії продуктів харчування, тоді як у категорії косметики лідерство фізичних магазинів втрачається. Для того, щоб компанії  могли краще адаптуватися до ринкових умов та обмежити негативний фінансовий ефект на етапі відновлення, керівництво повинно чітко розуміти шлях повернення ключових категорій.

Ключові слова
мережеві ритейлери, роздрібна торгівля, транспарентність, економічний аналіз, аудит, бізнес-процеси.

Referensces

  1. Zhuk, A. Asotsiatsiia riteileriv Ukrainy: Chym zhyve ukrainskyi ryteil [Association of Retailers of Ukraine: How Ukrainian retail lives]. Retrieved from https://rau.ua/novyni/andrew-zhuk/ [in Ukrainian].
  2. Hreta, I. Istoriia rozvytku ryteilu [History of retail development]. Retrieved from https://datawiz.io/uk/blogs/Istoria_retailua/ [in Ukrainian].
  3. Asotsiatsiia ryteileriv Ukrainy [Association of Retailers of Ukraine]. Retrieved from https://rau.ua [in Ukrainian].
  4. Mazaraki A., (2016). Instytutotvorcha funktsiia suchasnoi merezhevoi rozdribnoi torhivli [Institute-creating function of modern chain retail trade]. Visnyk KNTEU – Bulletin of KNTEU, 4, рр. 5-21 [in Ukrainian].
  5. Halkiv, L., Demchyshyn, M., Hryshchuk, D. Innovatsiinyi imperatyv rozvytku riteilu yak deaktyvator ryzykiv i zahroz sotsialno-ekonomichnii bezpetsi [The innovative imperative of retail development as a deactivator of risks and threats to socio-economic security]. Retrieved from https://science.lpnu.ua/sites/default/files/journal-paper/2017/jun/2745/visnyk2016-61-68.pdf [in Ukrainian].
  6. Mizіuk, B. M. (2012). Ekonomichna bezpeka pidpryiemstv ryteilu: otsiniuvannia ta mekhanizm zabezpechennia [Economic security of retail enterprises: assessment and mechanism of provision]. Lviv, Publishing House LKA. 256 p. [in Ukrainian].
  7. Bondar, Iu. A., Lehinkova, N. I. (2018). Osnovni aspekty korporatyvnoho upravlinnia pidpryiemstvom [Basic aspects of corporate management of the enterprise]. Intellect XXI, 4, рр. 40-44 [in Ukrainian].
  8. Ryteil prodovzhuie rozvyvatysia: yaki merezhi ryzyknuly investuvaty pid chas viiny [Retail continues to develop: which networks risked investing during the war]. Retrieved from https://ubr.ua/uk/market/trade/ritejl-prodolzhil-razvivatsya-kakie-seti-risknuli-investirovat-vo-vremya-vojny [in Ukrainian].
  9. Antonіuk, M., Shyndyrovskyi, I. (2019). Tendentsii rozvytku ryteilu v Ukraini [Retail development trends in Ukraine]. Pidpryiemnytstvo i torhivlia – Entrepreneurship and trade, 24, рр. 22-30. DOI: https://doi.org/10.36477/2522-1256-2019-24-03 [in Ukrainian].
  10. Apopii, V., Mishchuk, I., Antoniuk, Ya. (2017). Strukturni zminy ta suchasni tendentsii rozvytku vnutrishnoi torhivli Ukrainy [Structural changes and modern trends in the development of internal trade of Ukraine]. Lviv, New World – 2000. 440 p. [in Ukrainian].
  11. Havrylova, N. V. (2019). Stratehichne upravlinnia rozvytkom pidpryiemstva [Strategic management of enterprise development]. Ekonomika ta upravlinnia v XXI stolitti: vyklyky ta perspektyvy rozvytku [Economics and management in the 21st century: challenges and prospects for development]. Proceedings of the II International Scientific and Practical Conference. (рр. 108-110) Uman [in Ukrainian].
  12. Lisitsa, V. (2017). Omnikalni prodazhi: tendentsii ta perspektyvy rozvytku v Ukrainskomu ryteili [Omni sales: trends and development prospects in Ukrainian retail]. Problemy ta perspektyvy ekonomiky ta upravlinnia – Problems and prospects of economics and management. 2 (10). рр. 100-110 [in Ukrainian].
  13. Nazarova, K. O., Fedorenko, O. P. (2020). Audyt diialnosti merezhevykh ryteileriv v umovakh ekonomiky z vidkrytym dostupom [Audit of the activity of network retailers in the conditions of the economy with open access]. Business Information, 1, рр. 284-290. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2020-1-278-284 [in Ukrainian].
  14. Hutsaliuk, O. M. (2018). Upravlinnia intehratsiinym rozvytkom korporatyvnykh pidpryiemstv: teoriia, metodolohiia, praktyka [Management of the integration development of corporate enterprises: theory, methodology, practice]. Zaporizhzhia, Helvetica Publishing House. 424 p. [in Ukrainian].
  15. Hutsaliuk, O. M. (2017). Teoretyko-metodolohichne zabezpechennia formuvannia mekhanizmu upravlinnia korporatyvnymy intehratsiinymy protsesamy [Theoretical and methodological support for the formation of a mechanism for managing corporate integration processes]. Visnyk ekonomichnoi nauky Ukrainy,2 (33),  рр. 28-33 [in Ukrainian].
  16. Hutsaliuk, O., Bondar, Iu., Sedikova, I., Filipishyna, L. (2021). Ekonomichni ryzyky korporatyvnoho upravlinnya rozvytkom obʺyednanʹ aktsionernykh tovarystv. [Economic risks of corporate management of the development of associations of joint stock companies]. Knowledge management competence for achieving competitive advantage of professional growth and development : collective monograph. (рр. 225-237) Riga, BA School of Business and Finance.
  17. Yaremko, A. (2013). Osoblyvosti kompleksnoho komparatyvnoho analizu torhovelnykh pidpryiemstv u konkurentnomu biznes-seredovyshchi [Peculiarities of a complex comparative analysis of trade enterprises in a competitive business environment]. Aktualni problemy ekonomiky – Actual problems of the economy, 9 (147),  рр. 145-150 [in Ukrainian].
  18. Mykolaichuk, I. P., Silkina, Yu. O. (2019). Suchasni trendy rozvytku merezhevoho ryteilu v Ukraine [Modern trends in the development of network retail in Ukraine]. Visnyk Lvivskoho torhovelno-ekonomichnoho universytetu. Ekono­michni nauky – Bulletin of the Lviv University of Trade and Economics. Economic sciences, 57. DOI: https://doi.org/10.36477/2522-1205-2019-57-06 [in Ukrainian].
  19. Bondar, Iu. A. (2017). Dyversyfikatsiia investytsiinoho portfeliu [Diversification of the investment portfolio]. Hlobalni ta natsionalni problemy ekonomiky – Global and national economic problems, 16, рр. 286-297 [in Ukrainian]

Повний текст (.pdf)