2020 1(38)21

Використання інвестиційного маркетингу при формуванні диверсифікованих підприємств ланцюгів постачань у сфері клінічних досліджень в Україні

Сергій Гриценко
академік АЕН України, д-р екон. наук, професор
ORCID https://orcid.org/0000-0002-3322-3986
Національний авіаційний університет, Київ;
Марія Волосячик
Національний авіаційний університет, Київ

Формат цитування
Гриценко С. І., Волосячик М. П. Використання інвестиційного маркетингу при формуванні диверсифікованих підприємств ланцюгів постачань у сфері клінічних досліджень в Україні. Вісник економічної науки України. 2020. № 1 (38). С. 160-165. doi: https://doi.org/10.37405/1729-7206.2020.1(38).160-165 

Мова статті
Українська

Анотація
Використання інвестиційного маркетингу при формуванні диверсифікованих підприємств ланцюгів постачань в сфері клінічних досліджень в Україні сприяє вирішенню проблеми залучення капіталу.
Диверсифікований ланцюг постачань дає змогу компенсувати спад збуту на ринку одних лікарських засобів його зростанням на інших. Завдяки цьому диверсифіковані підприємства ланцюгів постачань більш стійкі та конкурентоспроможні, ніж вузькоспеціалізовані. Диверсифіковані ланцюги постачань мають можливість, використовуючи інструменти інвестиційного маркетингу, переливати капітал у найприбутковіші галузі. Використання маркетингових стратегій здатне істотно підвищити ефективність зусиль із залучення капіталу в диверсифіковані ланцюги постачань і забезпечити високе співвідношення прибутковості і ризику для інвесторів і кредиторів.
Метою статті є обґрунтування необхідності впровадження сучасних технологій та інструментів маркетингу та логістики у сферу клінічних досліджень залучення інвестицій та забезпечення необхідного рівня якості й ефективності їх проведення.
У статті запропоновано шляхи підвищення конкурентоспроможності України в дослідженнях та розробках на глобальній фармацевтичній арені. Обґрунтовано використання інвестиційного маркетингу при формуванні диверсифікованих підприємств ланцюгів постачань в сфері клінічних досліджень в Україні. Розкрито можливості розвитку клінічної маркетингової логістики в Україні. Визначено особливості інноваційної діяльності логістичних компаній в медицині, які формують ланцюг постачання. Представлені принципи і фактори ухвалення інвестиційних рішень.
Використання інвестиційного маркетингу при формуванні диверсифікованих підприємств ланцюгів постачань у сфері клінічних досліджень в Україні здатне істотно підвищити ефективність зусиль із залучення капіталу. Інвестиційний маркетинг припускає вимогливий підхід до визначення кращих постачальників капіталу і створення для них стимулу у вигляді високого співвідношення прибутковості і ризику.

Ключові слова
інвестиційний маркетинг, ланцюг постачань, лікарські засоби, клінічні дослідження, диверсифікація.

Referensces

  1. Mochernyi S.V. (Ed.) (2000). Ekonomichna entsyklopediia [Economic Encyclopedia]. (Vols. 1-3). Kyiv, Academy Publishing Center [in Ukrainian].
  2. Bryukhovetskaya N., Buleev I. (2019). Resources and mecha-nisms for investment and innovation development of Ukrainian industrial enterprises. Visnyk ekonomichnoi nauky Ukrainy, 1, рр. 11-25 [in Ukrainian].
  3. Kucher A. V. (2018). Methodical bases of evaluation of investment attractiveness of land use of agricultural enterprises. Visnyk ekonomichnoi nauky Ukrainy, 1, рр. 77-85 [in Ukrainian].
  4. Вogutskaya O., Bryukhovetsky Ya. (2017). Evaluation of innovative investment activity in relation to the intellectualization and motivation policy of the industry enterprises personnel. Visnyk ekonomichnoi nauky Ukrainy, 1, рр. 19-25 [in Ukrainian].
  5. Nosova O.V. (2016). The impact of foreign direct investment on economic growth. Visnyk ekonomichnoi nauky Ukrainy, 1, рр. 201-207 [in Russian].
  6. Gritsenko S.I. (2014). Using marketing strategies to attract investment in the Donetsk region. Problems of developing foreign economic relations and attracting foreign investment: a regional aspect, Vol. 2, рр. 83-87. Donetsk, DonNU [in Russian].
  7. Kotler F., Cartajaya H., Young D. (2009). Investor Attraction: A Marketing Approach to Finding Sources of Financing. Moscow, Alpina Business Books [in Russian].
  8. Gritsenko S.I. (2019). Rol marketynhovoi lohistyky v servisnii diialnosti kompanii [The role of marketing logistics in the service activities of the company]. Rozvytok marketynhu v umovakh informatyzatsii suspilstva – Development of marketing in the conditions of informatization of society. (рр. 329-341). Kyiv, KNEU im. Vadyma Hetmana [in Ukrainian].
  9. Maiorova I. M. (2012). Lohistyka v mizhnarod­nomu biznesi [Logistics in international business]. Mariupol, Publishing and printing. center of PDTU [in Ukrainian].
  10. Gritsenko S. І. (2017). Opportunities of marketing and logistics within sustainable development of Ukrainian regions. Visnyk ekonomichnoi nauky Ukrainy, 1, рр. 36-39 [in Ukrainian].
  11. Krykavskyi Ye.V., Nakonechna T.V. (2016). Vid kholodnoi lohistyky do lantsiuhiv kholodnykh postavok [From cold logistics to cold supply chains]. Visnyk Natsionalnoho universytetu «Lvivska politekhnika». Lohisty­ka – Bulletin of the National University “Lviv Polytechnic”. Logistics, 846, рр. 79–84. Retrieved from http://nbuv.gov.ua/UJRN/VNULPL_2016_846_16 [in Ukrainian].
  12. Posylkina O.V., Zupanets I.A., Khromykh A.H. (2012). Aktualni problemy rozvytku klinichnoi lohistyky v Ukraini [Actual problems of clinical logistics development in Ukraine]. Upravlinnia, ekonomika ta zabezpechennia yakosti v farmatsii – Management, economics and quality assurance in pharmacy, 2 (22), рр. 78-85 [in Ukrainian].
  13. Posylkina O.V., Zupanets I.A., Khromykh A.H., Nikolaieva V.V. (2012). Metodychni zasady otsinky efek­tyvnosti diialnosti i konkurentospromozhnosti kontraktno-doslidnykh orhanizatsii z nadannia lohistychnykh posluh u sferi klinichnykh doslidzhen [Methodical bases of an estimation of efficiency of activity and competitiveness of the contract research organizations on rendering of logistic services in the field of clinical researches]. Klinichna farmatsiia – Clinical pharmacy, Vol. 16, No 4, рр. 17-24 [in Ukrainian].
  14. Ministry of Health of Ukraine: orders of the Ministry of Health. (n.d.). moz.gov.ua. Retrieved from https://moz.gov.ua/nakazi-moz/ [in Ukrainian].
  15. Fedorenkо V.H. (Ed.). (2004). Osnovy investytsiino-innovatsiinoi diialnosti [Fundamentals of investment and innovation]. Kyiv, Alerta [in Ukrainian].
  16. Pietukhova O.M. (2014). Investuvannia [Investment]. Kyiv, Center for Educational Literature [in Ukra­inian].
  17. Christopher M., Pack H. (2005). Marketing Logistics. Moscow, Technology Publishing House [in Russian].
  18. Official site of TMM “Express”. (n.d.). ukr.tmm-express.com. Retrieved from https://ukr.tmm-express.com/uk/dim [in Ukrainian].
  19. Yak medychnomu zakladu doluchytysia do klinichnykh doslidzhen v Ukraini? [How can a medical institution join clinical trials in Ukraine?]. (n.d.). crupp.org. Retrieved from https://crupp.org/uk/yak-med-zakladu-doluchitisya-do-klinichnyh-doslidzhen-v-ukraini/ [in Uk­rainian].
  20. Derzhavnyi ekspertnyi tsentr MOZ Ukrainy [State Expert Center of the Ministry of Health of Ukraine]. (n.d.). dec.gov.ua. Retrieved from https://dec.gov.ua/ [in Ukrainian].
  21. Derzhavna sluzhba statystyky Ukrainy [State Statistics Service of Ukraine]. (n.d.). ukrstat.gov.ua. Retrieved from http://www.ukrstat.gov.ua/ [in Ukrainian].

Повний текст (.pdf)