2019 2 (37) 33

Digital-маркетинг як технологія просування органічної продукції

І. Новицька
https://orcid.org/0000-0001-7068-8320
Національний університет «Полтавська політехніка імені Юрія Кондратюка», м. Полтава

Формат цитування
Новицька І. В. Digital-маркетинг як технологія просування органічної продукції. Вісник економічної науки України. 2019. № 2 (37). С. 196-200. doi: https://doi.org/10.37405/1729-7206.2019.2(37).196-200

Мова статті
Українська

Анотація
У статті виділяється використання digital-маркетингу, як можливості сучасного просування органічної продукції, що повинно перетворитися в комплекс різноспрямованих складових, таких як: глибоке вивчення онлайн-аудиторії, її поведінкової складової; залучення всіх можливих сегментів аудиторії; занурення співробітників виробництва продукції в цифрову комунікацію з споживачем; організація взаємодії з потенційним споживачем. Digital-технологія забезпечує комплексний підхід до просування органічної продукції в цифровому середовищі, що охоплює також офлайн споживачів, які використовують мобільні телефони та інші цифрові засоби зв’язку. Надає можливість інтеграції великої кількості різних технологій (соціальні, мобільні, веб тощо) з продажами і клієнтським сервісом; постійний якісний двосторонній зв’язок між рекламодавцем і кінцевим споживачем органічної продукції; поєднання технологій і людських ресурсів, дотримуючись правильного балансу, виходячи з потреб цільової аудиторії і особливостей пропонованої органічної продукції; можливість бути релевантним ринку, оцінювати і аналізувати результати просування, гнучко реагувати на потреби ринку.

Ключові слова
digital-маркетинг, просування, органічна продукція, digital-інструменти, онлайн канали, офлайн канали, споживачі

Referensces

  1. Hlobalna didzhytalizatsiia [Global digitization]. (2019). Retrieved from https://biz.nv.ua/ukr/markets/globalna-didzhitalizaciya-50011033.html (accessed 27/09/2019) [in Russian].
  2. Karcheva H. T. (2017). Tsyfrova ekonomika ta yii vplyv na rozvytok natsion-alnoi ta mizhnarodnoi ekonomiky [Digital economy and its influence on the development of national and international economy]. Fi-nansovyi prostir – Financial space, 3 (27), рр. 13-21 [in Ukrainian].
  3. Avdokushyn E. F. (2016). Mobil’no-tsifrovvyye tekhnologii kak faktor formirovaniya novoy ekonomiki. [Mobile-digital Technologies as a Factor of a New Economy Formation]. Voprosy novoy ekonomiki – Questions of the new economy, 2 (38), рр. 4-14 [in Russian].
  4. Bobkova A. K. (2016). Evolyutsiya marketinga i marketingovykh kommunikatsiy (teoreticheskiye i metodologicheskiye aspek-ty) [Evolution of marketing and marketing communications (theoretical and methodologi-cal aspects)]. Ekonomika i sotsium – Economy and society, 6, рр. 241-247 [in Russian].
  5. Yatsiuk D. V. (2015). Tsyfrovyi mar-ketynh: maibutnie marketynhovykh komunikatsii v brendynhu [Digital marketing: the future of marketing communications in branding]. Investytsii: praktyka ta dosvid – Investment: practice and experience, 7. Retrieved from http://www.investplan.com.ua/pdf/7_2015/16.pdf (accessed 15/09/2019) [in Ukrainian].
  6. Dave Chaffey, Fiona Ellis-Chadwick. (2016). Digital marketing [Digital market-ing]. Upper Saddle River: Pearson. R. 702.
  7. Ian Dodson. (2016). The digital mar-keting playbook [The digital marketing play-book]. New Jersey, John Wiley & Sons, Inc. R.522.
  8. Damian Ryan. (2016). Understanding digital marketing: marketing strategies for engaging the digital generation [Understand-ing digital marketing: Marketing strategies for engaging the digital generation]. Lon-don, Kogan Page. R. 316.
  9. Chaffey Dave. (2009). E-Business and E-Commerce management. Strategy, Implementa-tion and Practice [E-Business and E-Commerce Management Strategy, Implementation and Practice] Fourth Edition, Prentice Hall, Financial Times.
  10. Howe Jeff. (2009). Crowdsourcing? Why the Power of the Crowd is Driving the Future of Business [Crowdsourcing? Why the Power of the Crowd is Driving the Future of Business]. Three Rivers Press.
  11. Hollensen Svend. (2014). Global Mar-keting. Sixth Edition [Global Marketing. Sixth Edition.]. Pearson Education Limited. P.642.
  12. Dydzhytalizatsiia: odynadtsiat porad dlia lideriv [Digitization: Eleven Tips for Leaders]. Retrieved from http://www.management.com.ua/tend/tend922.html (accessed 08/10/2019) [in Ukrainian].
  13. Ukrainska asotsiatsiia marketynhu [Ukrainian Marketing Association]. Retrieved from http://uam.in.ua/rus/projects/marketing-in-ua/ (accessed 10/10/2019) [in Ukrainian].
  14. Hromadska spilka «Orhanichna Ukraina» [Organic Ukraine Public Union]. Retrieved from http://organicukraine.org.ua/ (accessed 05/10/2019) [in Ukrainian].

Повний текст (.pdf)